ºÚÁÏÍø

Marketing
Strategische Markenführung
Identitätsbasierte Markenführung
²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù
Mimikry-Marketing
Entrepreneurial Marketing

Externer Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives MarkenmanagementÌý an der Universität Bremen

Dozent an der ºÚÁÏÍø International Business School

Gründer und Geschäftsführer der ALANDIA GmbH & Co KG

Buch als Herausgeber:

Schallehn, M. (2012): ²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù. Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung,Ìý Wiesbaden: Gabler.

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µþ³Ü³¦³ó²ú±ð¾±³Ù°ùä²µ±ð:

Schallehn, M. (2012): Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der ²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù am Beispiel von Bugatti und Maybach, in: Burmann, C./Koenig, V./Meurer, J. (Hrsg.): Identitätsbasierte Luxusmarkenführung - Grundlagen, Strategien, Controlling, S. 53-68, Wiesbaden: Gabler.

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Journals:

Burmann, C./Schallehn, M. (2012): Sein oder nicht Sein, das ist hier die Frage: Konzeptualisierung und empirische Analyse von ²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù, in: Marketing ZFP, Heft (4), Jg. 34.

Schallehn, M./Burmann C./Riley N. (2014): Brand authenticity: model development and empirical testing, Journal of Product & Brand Management, Heft (3), Jg. 23, S. 192 - 199.

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Arbeitspapiere:

Burmann, C./Schallehn, M. (2010): Konzeptualisierung von ²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù, LiM Arbeitspapiere Nr. 44, Burmann, C. (Hrsg.), Universität Bremen: Bremen.

Burmann, C./Schallehn, M. (2008): Die Bedeutung der ²Ñ²¹°ù°ì±ð²Ô-´¡³Ü³Ù³ó±ð²Ô³Ù¾±³ú¾±³Ùä³Ù für die Markenprofilierung, LiM Arbeitspapiere Nr. 31, Burmann, C. (Hrsg.), Universität Bremen: Bremen.